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上海一年300多場藝術特展背后的秘密是什么

來2源:澎湃新聞 發布時間:2019.11.26
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原標題:長三角文博會|上海一年300多場藝術特展背后的秘密是什么


“隨著大陸藝術特展市場的強勢崛起,中國臺灣地區的市場面對大陸市場的競爭,極大地被國際市場邊緣化。例如,20多年前歐洲的展覽來亞洲辦巡回展時,會選擇的城市是東京、首爾跟臺北,但是現在臺北已經被上海取代,未來有可能北京、上海、深圳三個城市就能形成大陸巡展的一個閉環。”在23日的第二屆長三角文創特展主題論壇上,一位資深藝術特展觀察者在發言時說。


11月23日下午,在國家會展中心舉辦的長三角文創特展主題論壇上,來自海峽兩岸重要的特展專家和頭部的特展操盤者匯聚一堂,解析上海一年300多場特展背后的產業秘密。



“董其昌特展”展出作品 董其昌《煙江疊嶂圖》局部 上海博物館藏



近幾年,文創特展可以用飛速發展來形容。在北、上、廣、深等一線城市,觀展已經成為和看電影、觀看演出等同樣普遍的生活方式。從上海博物館的“董其昌特展”、“巴黎高美珍藏展”等嚴肅的文化藝術類展覽到自帶流量的IP衍生展如著名奢侈品牌“TIFFANY珍品展”、根據迪斯尼漫畫做的“冰雪奇緣”、根據網游衍生的“王者榮耀”,到風靡滬上的各類網紅打卡展,不同的人群都能找到符合各自定位的展覽類型。



“巴黎高美珍藏展”展出作品 讓·尼古拉·塞萬多尼《古跡廢墟》



上海正取代臺北成為國際大展首選


2014年隨著“印象派大師莫奈特展”和“草間彌生——我的一個夢”引發的滬上觀展熱潮,上海喜布文化傳播有限公司創始人賈布將2014年定義為大陸的“特展元年”。



2014年 “印象派大師莫奈特展”展出莫奈《睡蓮》



2014年 “草間彌生——我的一個夢”展出草間彌生 《南瓜》



相較于大陸市場,中國臺灣地區特展擁有十多年的先發優勢,并且在一段時間里充當著大陸特展橋頭堡的角色。據臺灣旺旺中時媒體集團時藝多媒體/上海旺時文化總經理、中華展演文創發展協會理事長林宜標介紹,臺灣的特展起步于1991年左右,早期沿襲日本的模式,由媒體與博物館合作。比如日本東京所有的特展背后幾乎都有一個大的主辦單位,就是媒體,有日本的朝日新聞社、讀賣新聞、NGK、富士電視臺等,所以早期臺灣也是沿襲這樣的模式在操作,由中時、聯合這兩家大媒體投入到所謂的特展行業里。早期媒體投入特展行業并不是以盈利為目的,主要以提升報社形象優先,展覽類型以藝術類、古文明類展為主。


當下大陸的特展逐漸呈爆發趨勢,而臺灣特展市場已經從藍海轉變到紅海。據林宜標統計,在剛剛過去的暑假,臺北大概有20檔特展,這20場特展中參觀人數過10萬的大概只有一兩檔,也就是說這個行業現在在臺灣基本上都是賠錢的,林宜標將這歸因于網絡沖擊,認為民眾到海外更頻繁,可接觸到更多內容;“少子化”和臺灣經濟不景氣等因素影響到觀眾觀展的意愿。從特展類型來看則呈現專業藝術展式微,動漫展、娛樂展成為市場主流。


未來隨著大陸特展市場的強勢崛起,臺灣地區的市場面對大陸市場的競爭,極大地被國際市場邊緣化。例如,20多年前歐洲的展覽來亞洲辦巡回展時,會選擇的城市是東京、首爾跟臺北,因為過去大陸的特展沒有市場,但是現在臺北已經被上海取代,未來有可能北京、上海、深圳三個城市就能形成大陸巡展的一個閉環。


“網紅展”將洗牌,挖掘中國傳統元素的展將成下一個熱點



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據論壇上發布的《2019年上海特展發展概況》統計數據顯示,2019年上海全年特展約300個,這300個特展可以分為三大類,文化藝術類(文化藝術類是依托于已有文化藝術遺存或作品,展品價值高、辦展門檻高),IP衍生類(擁有固定粉絲群體的形象或故事,將其轉換成特展形式,包括動漫卡通衍生、游戲衍生、影視衍生、品牌衍生等),原創類(不依托于已有固定形象,無授權,因而題材廣泛,自由度高)。其中文化藝術類占63%,IP衍生類占10%,原創類占23%。


賈布稱,原創類展覽基本就是人們口中的“網紅打卡展”,輿論對其負面評價較多。她在2015年做統計的時候,上海原創類展覽好不容易僅找到一個案例,是上海本地公司策劃的“失戀展”,到今年原創類展覽已經占到27%,一年約90個。



論壇現場



賈布認為,大量網紅打卡原創展的出現,其實是展覽在內容上尋求自我突破的一條路徑。因為能夠轉換成展覽形式,并獲得大流量的IP僅有這么多。這類網紅展的存活周期大概是3——6個月,因為它成本低,壁壘低,很容易被copy。“純場景打卡式的網紅展明年必將迎來洗牌,而類似以故宮博物院《海錯圖》為母本,研發的《故宮里的海洋世界》這類特展,著力于重新挖掘中國傳統文化元素,將會成為拓展市場的下一個熱點。”


從《三體》、《王者榮耀》到teamlab,如何打造爆款IP特展


在昨天下午的論壇上,拿到《三體》、《王者榮耀》等特展IP授權和引進teamlab未來游樂園等特展項目的特展運營方都匯聚一堂,分享它們的特展研發心得,解析超級IP特展打造背后的秘密。



“teamLab無界上海”歷史上最大規模的巨大“呼應燈森林”王昱 圖



上海尊安同恒文化創意發展有限公司董事長史飛先后運營了小黃人、美國國家地理、超級飛俠、圣斗士星矢、隊長小翼、LINE FRIENDS、復仇者聯盟等國際重要IP的授權特展。2019年,尊安拿到《三體》主題文創特展、“三體”授權消費品和“三體宇宙”天貓旗艦店的獨家授權。史飛表示,這是一個巨大的機遇,也是巨大的挑戰:在沒有經過影視、游戲、動漫的圖像轉換的情況下,如何將一個文學作品直接變成可視化的線下體驗的特展。以及,如何面對數以千萬計的三體死忠粉絲嚴苛的眼光。


史飛說,在過去5年,一直在把國外的IP引進來,相當于是給我們中國講世界的故事;從2018年開始,覺得國內的文化資源越來越多,公司也在做一些調整,希望向全世界講我們中國的故事,《三體》將是他們的一個代表作。2020年1月10號,《三體》主題特展將在上海中心正式跟所有觀眾見面。


2019年7月,以網游《王者榮耀》衍生出的展覽《探秘王者世界體驗展——王者榮耀大型浸入式實景巡回展》在上海楊浦濱江開幕,6000平米展覽面積、數千萬投資,超出了一般特展的規模。該特展運營方人潮互娛(上海)文化發展有限公司 創始人劉文博說,“《王者榮耀》在執行過程中更多的承載著中國文化、東方幻想,我當時在創作時候一直會比較堅持的想把中國東方幻想的事情做出來。因為海外有哈利波特,漫威英雄,甚至說雷神這樣,其實是好萊塢式的西方幻想,但是中國的幻想聽起來很玄幻,更多的是在玄幻小說或者是電視劇的出現。”


主打沉浸式互動體驗的日本當紅藝術團隊teamlab近兩年也頻繁刷屏上海。作為曾經引進teamlab特展項目的上海要看文化創意有限公司聯合創始人劉延軍也來到論壇。劉延軍說,teamlab的成功得益于它實現了內整合。“它們有一個原則就是從來不去宣傳個人。它們的團隊有藝術家、程序員、工程師、CG動畫師、數學家、建筑師、硬件設備、施工工藝、道具制作的組合。同時它也整合了全世界最大的投影機設備廠商和計算機廠商等業界資源,幫助它們實現最大投影和最高級計算能力的這些硬件需求。”


(圖片來源于澎湃新聞及網絡)



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